La campagne de publicité institutionnelle Patek Philippe est diffusée en parallèle aux fameuses campagnes produits «Générations» pour hommes et pour dames. Elle permet de souligner les valeurs fondatrices de la manufacture: tradition familiale, excellence artisanale et innovation permanente.
 
Les annonces institutionnelles se présentent comme des messages personnels. Elles mettent toujours l’accent sur les valeurs familiales profondément ancrées dans la philosophie de l’entreprise et sur son histoire ininterrompue.
 
La campagne se décline en divers thèmes clés: «Poinçon Patek Philippe», «Acoustique», «1200 étapes», «Restauration», «Création», «Complications pour dames» et «Service».