Novità - 09.10.2019

Il prossimo capitolo della campagna Generations

Nuovi visual, nuovo approccio grafico, nuovi media per la celebre campagna pubblicitaria istituzionale di Patek Philippe, sempre fedele al concetto originale e iconico, ma rivisitata in chiave contemporanea.

La campagna Generations, lanciata nel 1996, ha dimostrato nel tempo il suo intramontabile appeal, la sua valenza universale e la sua perfetta rappresentazione dei valori di Patek Philippe. Questo successo che sembra non finire mai si basa sulla forza di una vera e propria intuizione.

Per poter attraversare epoche e mode, però, è necessario rivisitarla periodicamente, con piccoli aggiustamenti, proprio come si fa con il design degli orologi.

Ed è ciò che è accaduto con le novità della manifattura in materia di comunicazione, presentate nell’autunno del 2019.

Riflettori puntati sulla “Paternità Moderna”

Il primo intervento significativo è il nuovo soggetto della campagna Uomo, che presenta la Ref. 5905 Cronografo con Calendario Annuale. L’obiettivo è il nuovo approccio alla genitorialità dell’uomo moderno che, rispetto alle generazioni precedenti, trascorre più tempo con i figli ed esprime più facilmente le proprie emozioni. La campagna si rivolge a una fascia di età più giovane, dai trentacinque ai quarantacinque anni.

A differenza delle ambientazioni precedenti (viaggi, apprendimento, scoperte condivise, ecc.), il nuovo visual – firmato dal celebre fotografo inglese Samuel Bradley – si concentra sul rapporto padre-figlio in un contesto più privato, intimo e rilassato.

L’impatto emozionale forte deriva dal fatto che il protagonista del visual è fotografato con i propri figli. E per la prima volta, in base ai mercati, si può scegliere tra il visual con uno oppure due figli, per dare maggiore risalto alla nuova generazione.

Il video girato durante lo shooting ha colto i momenti di tenerezza e complicità e sarà disponibile su numerosi supporti digitali.

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