الفصل التالي من حملة أجيال
سياق جديد ، اتجاه فني جديد ، وسائط إعلام جديدة: تتلقى حملة الإعلان المؤسسية الشهيرة من Patek Philippe معاملة معاصرة ، بينما تظل مخلصة للمفهوم الأيقوني الأصلي والمبدع.
تم إطلاق حملة أجيال في عام 1996 ، وقد أثبتت أنها صالحة لكل زمان وصالحة عالميًا وتتوافق تمامًا مع قيم Patek Philippe. ويستند نجاحها المستمر وطول عمرها غير العادي على قوة البصيرة الإنسانية الحقيقية.
ولكن للتنقل بين الاتجاهات والعادات المتغيرة بنجاح ، يجب التحديث والتجديد بانتظام والضبط الدقيق ، بشكل يشبه إلى حد كبير تصميم الساعات نفسها.
يأتي هذا التوجه في صدارة الابتكارات التي بدأتها الشركة للتواصل في خريف عام 2019.
"الأبوة الحديثة" في بؤرة الإهتمام
التطور الأول المهم: فكرة جديدة تمامًا لحملة ساعات الرجال مع الكود 5905 تقويم الكرونوجراف السنوي. الغرض منه هو التعبير عن التطور في موقف الرجل الحديث تجاه الأبوة ؛ من المحتمل أن يقضي وقتًا أطول مع أطفاله وأن يكون أكثر انفتاحًا مع عواطفه مما قد تكون اعتادت عليه الأجيال السابقة. مع الفئة العمرية من 35 إلى 45 ، يكون ذلك الجيل أصغر أيضًا من السابق من حيث الجيل محل التركيز.
بدلاً من تصوير السيناريوهات كما هو الحال في الأعلانات السابقة (السفر ، التعلم ، الاكتشافات المشتركة ، إلخ) ، تركز الفكرة الجديدة - التي طورها المصور الإنجليزي الشهير صامويل برادلي - على العلاقة بين الأب والابن ضمن سياق أكثر خصوصية وحميمية واسترخاء.
ومما يعزز هذا التركيز العاطفي للغاية حقيقة أن الرجال الذى ظهر كموديل في الإعلان تم تصويره مع أطفاله الحقيقين. "أطفاله" في صيغة الجمع ، لأنه ولأول مرة وحسب السوق ، يقدم الحفل واحدًا أو اثنين من الأطفال ، مما يجعل من الممكن التركيز بقوة على الجيل القادم.
تعد الحميمية والعاطفة والتآزر بين الأشخاص الثلاثة موضوعًا أساسيًا للفيلم الذي تم إنتاجه أثناء التصوير الفوتوغرافي. سيكون متاح للعرض على قنوات رقمية متعددة.
